提高竞价推广咨询转化率的三个相关性

    发布时间:2018-06-06

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        根据竞价工具分析,有展现,有点击,但是没有咨询量。也就是说咨询转化率很低,也就意味着对话成本很高,投入产出比很低。一般很多竞价人员会被这个问题所困扰。其实做好三个相关性就可以很大程度上解决这个问题。

        一、创意和关键词的相关性

        导致这个问题基本上有两个原因,一是账户结构不合理,把不同词性的关键词放到了一个单元。导致关键词匹配出来和创意不通顺,甚至出现语句错误。

        二是创意撰写本身有问题,不能够导致很好的吸引访客进行点击。以上两个问题会导致质量度低、点击率低。这意味着要出更高的价格才能有比较好的位置。也就导致了平均点击价格偏高、对话成本偏高等不好的现象。

        二、关键词和着陆页面的相关性

        这个是被大部分竞价员忽视的一个问题,比如“竞价调词工具”一词。但是由于匹配模式的关系通过这个词还会匹配出来“竞价推推广工具”“一键竞价工具”等关键词。

       三、着陆页面和访客心里的相关性

        根据用户所描述的一些问题进入到网站,一般用户都会带来什么问题多描述,根据关键词竞价工具分析,如果着陆页没有解决用户所咨询的问题,一般用户都会觉得的没有价值可能直接就关闭浏览器直接走掉。所以要根据竞价关键词调价工具进分析,什么样的噱头吸引客户。

        根据竞价调价软件分析三个相关性的介绍。相信大家都可以根据自己的推广账户分析一下。相在自己的营销环节中到底是哪个环节出了问题。并且予以优化和改进。